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老乾媽為何熱衷修建商標護城河,僅僅是防禦這麼簡單嗎?

更新時間:2020-08-29 來源:北京商報 瀏覽:372 次

近日,貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司新增商標信息,商標名稱為光乾媽,國際分類為餐飲住宿,申請日期為2020年7月20日,商標狀態為“等待實質審查”。

貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司的法定代表人為陶華碧,公司成立於1997年10月,註冊資本1000萬人民幣,公司經營範圍含風味食品系列,豆豉,豆腐乳,火鍋底料等。該公司共有兩大股東,分別為李妙行與李貴山,持股比例分別為51%及49%。

商標局數據顯示,與“老乾媽”相關的商標有132個,其中117個為貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司註冊,這些商標名稱包括“老幹爹”、“老姨媽”、“老千媽”等名稱。

截至目前,“老乾媽”公司及其對外投資企業和分支機構共註冊過193個商標,橫跨商標45個類別全類,除了對核心商標“老乾媽”進行了全類別註冊,還註冊了“老媽幹”、“媽幹老”、“老姨媽”、“乾兒女”、“乾兒子”、“老幹爸”、“老幹娘”、“老乾媽”、“老千媽”、“陶華碧新幹媽”、陶華碧老幹娘”、“陶華碧老親孃”、“陶華碧老親媽”等防禦商標。


為什麼要進行這些“防禦性商標”註冊?


所謂防禦商標是指,企業將已經註冊的商標覆蓋更多的商品或服務,或者將自己商標的圖案、文字形似音似商標作為聯合商標註冊。註冊防禦商標能夠有效地避免了不法商家“傍**”、搶注商標的行為。

註冊防禦商標一方面是為企業發展預留空間,因為誰也無法預料將來企業會涉及的領域,另一方面是為了防止被“傍**”。

我國商標法的一般原則是“註冊在先”,即誰先註冊商標,法律保護誰。儘管也有例外,比如《商標法》第31條“申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利”。但總體來看,從**角度來説,一旦商標被其他企業“註冊在先”,再要**,舉證責任、訴訟**等成本相對更大。因此,很多大型企業採取了註冊“防禦性商標”的策略。許多企業意識到了“商標註冊,先下手為強”,於是紛紛進行防禦性註冊。


註冊防禦商標的方式?


商標所有人在原註冊商標使用的商品(或服務)類別外,跨行業申請註冊若干相同商標;

商標所有人為了防範他人在同類別商品(服務)上申請類似商標,在同行業、同類別內申請註冊和原商標近音、同音或字形近似的商標。


註冊防禦商標的意義?


在一個類別註冊商標後,再在其他類別註冊相同的商標,這個其他類別就是企業今後可能要涉足的其他行業,這樣就保證了企業商標在不同類別和不同行業的統一性,有利於企業商品參與市場競爭,同時如該商標具有一定知名度時,使用此商標的不同類別的新商品也較容易為消費者所接受;

註冊一個商標後,又把同個商標相近似的文字作為商標註冊,是為儘可能的保護這個商標而採取的防禦性措施。

顯然,“老乾媽”已成功修築了一條商標護城河,同時每年還投入3000萬打假費用,即使如此老乾媽被**事件依然層出不窮。商標局數據顯示,我國除“老乾媽”公司外,共有170家企業註冊過“老幹”系列商標,數量超過280個,申請時間較為密集的集中在2017-2019年間,佔比超過37%。另外,有109個商標申請狀態為“無效”,佔比近4成。據裁判文書網顯示,從2017年以來,老乾媽商標權權屬、侵權糾紛就有4起,百度上關於“老乾媽打假”的詞條搜索量達44.6萬。所以無論是在商標保護還是在打假**方面,各個企業都應該給予足夠的重視。

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